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鼓励媒体多元正向报导高龄议题     弘道品牌再造    将举办“银响力新闻奖”

时间:2022-06-26 来源:张国荣 浏览次数:

2020/06/20

【大成报记者萧宇廷/台中报导】弘道老人福利基金会20日举办品牌再造发表会,由基金会执行长李若绮说明弘道未来发展愿景,将以“一起道老 精彩美好”为主要精神,并举办“银响力新闻奖”,希望透过媒体能量引领国人,以更多元、正向态度迎接“银发浪潮”;会中也展示优化的品牌识别,最特别的是平日总在第一线服务长辈们的“大弘人”,也特别穿上新款制服登台走秀,展现在不同场合中制服的穿搭特色,也呈现“大弘人”活力创意的一面。
弘道今年迈向第25年,因应社会需求与高龄社会的快速到来,展开品牌再造行动。在服务面向上,跳脱以往“弘扬孝道”、“社区照顾”、“不老梦想”3大核心价值的框架,而以“健康老化”、“优质照顾”、“自我实现”、“经济安全”、“友善环境”、“人才培育”为服务的6大策略面向,为的是更聚焦与定位团队愿景、使命、核心价值与发展面向。同时也透过品牌视觉优化,让高龄服务形象更鲜明、更具活力感,例如比旧版LOGO更简约易懂、新名片融入友善高龄设计…等。
针对6大面向,弘道也透过脸书粉专与实体票选,让社会大众选出心目中认为最重要、或应该最优先关注的面向。活动共收到437票,获得最高票的是优质照顾,共有107人认为这是最重要的;其次则是健康老化,显示社会大众面对高龄议题,还是很重视生理的需求。而这也是目前弘道服务相当重要的一环。
其实,基金会创立之初的愿景是“联合众人、用爱关怀老人”,但随著时代与人们想法、需求都在改变的当下,该会的愿景进一步定调为,“让每位长者都能有自主与尊严,享有安心、精彩的老后生活”。因此希望团队成员怀抱“活力、开放、勇敢、踏实”的核心价值,使命则是“让弘道成为帮助台湾成功因应高龄社会的专业团队”;其主要执行的2个方向则是,以人为本发展稳定且值得信赖的优质服务;同时发挥影响力、共创高龄友善社会。
李若绮表示,新的6大策略面向,其实是旧有3大核心价值的延伸与深化,因为在服务的过程中,工作人员发现长者状态与需求是多元且连续的,举例来说,过往弘道主要把长者需求放在3大核心中的“社区照顾”来发展与讨论,这其实限缩了对长者服务的想像与扩展,但现在以“健康老化”、“优值照顾””、“经济安全”、“人才培育”的面向去思考,每个面向都是专业的议题与独立的发展、但彼此间又随时能串连支源;换言之,6大策略面向让弘道有更多不同的组合,去因应高龄社会的需求。
李若绮也说,除了因应社会需求外,对内部组织发展而言,弘道已经是一个将近600人的中大型团队,为了让整个团队有更一致的语言与方向,认真思考与定位弘道未来要走的方向,就显得刻不容缓;因此,透过愿景、使命、核心价格与服务策略面向的定调,将更有助于团队伙伴知道该走的方向。就实际面分析,面对许多内部方案发展或外部合作计划,也能有更好的评估标准。
不过,李若绮不讳言,愿景、使命、核心价格…对组织发展相当重要,但对社会大众而言,是比较无法理解且带有距离感的;因此,弘道也向全会伙伴征稿,希望找出一句简单有力、却又能带表弘道服务愿景与精神的口号,最后共收到118句伙伴们的创意语录,经专业评选与大弘人的票选,结果是结合“陪你一起到老”与“我们的老、精采美好”这两句话,成为“一起道老 精彩美好”弘道新口号,象征希望所有人都愿意一起“分享、诉说”关于老的所有事情,借此打造更友善的高龄社会,让台湾的高龄老人与所有人都能“精彩美好”。
李若绮指出,在6大策略面向中,其中一项“友善环境”是希望能改变整体社会面对老的态度,但这个目标光靠弘道或所有老人服务团体都还是不够的;所以,弘道将举办“银响力新闻奖”,鼓励媒体以“提供解方”的角度,报导更多元、正向的高龄议题。因为“媒体”与人们生活习习相关,更扮演重要的社会教育角色,希望透过媒体传播能量,引领即将迈向超高龄社会的台湾,能以“多元”、“正向”态度面对高龄议题。
她透露,“银响力新闻奖”预定在今年9月1日正式公告征件,征件期预期至2021年3月,并将于2021年5、6月间办理隆重的颁奖典礼。考量今年因为疫情关系,上半年主要新闻多聚焦在防疫,因此征件作品的产出日期将往前增加1年,只要是2019年1月1日至2020年12月31日的作品都可报名,报名将分为电视媒体组、广播媒体组、平面媒体组、网络新媒体组;奖项规划包括年度最具影响力新闻报导奖、最佳实时新闻报导奖与深度专题新闻报导奖。更完整的报名信息将在9月1日对外公告。
此外,受疫情影响的不只是媒体的报导内容,李若绮坦承,对于基金会的运作与募款也造成影响。上半年度因为台湾总工会有企业针对防疫提供捐款,加上刚好第二季与超商合作散钱捐,所以上半年度的捐款与往年同期比较,还勉强持平。
而上半年度基金会在共体时艰前题下,暂停对企业的募款提案,目前疫情已缓解,相关提案也将陆续展开;但企业所受的影响一时半刻恐难缓解,因此预估在下半年募款状况将更惨烈。所以也期待社会大众与企业单位行有余力,能持关注长者需求、并支持弘道服务。

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